Яндекс Про × MVP × TOP DOG

Маршрут
на спорт

360°-кампания, в которой зрители становились участниками

июль — сентябрь 2026 · креатор / креативный директор проекта

Спортивная площадка Яндекс Про и такси TOP DOG

1,16 млн+просмотров в Instagram

≈900 тыс.просмотров рилс-сериала

80+работ в конкурсе

150+гостей открытой тренировки

4города тренировок

Задача

У Яндекс Про появились спортивные площадки для водителей. Нужно было привести водителей на тренировки, громко рассказать о площадках в медиа и показать, что о водителях заботятся: у них есть время и место для спорта.

Инсайт

Чемпионы для большинства существуют только ~~на экране~~ — далёкие и недосягаемые.

Биг-идея

Один маршрут до легенды

Яндекс Про и TOP DOG стирают дистанцию между теми, кто смотрит спорт, и теми, кто его создаёт. Площадки Яндекс Про становятся местом, где зритель тренируется рядом с бойцами, попадает в контент и борется за призы.

Лейтмотив кампании

#МаршрутНаСпорт

UGC-конкурс с видео, который шёл все 10 недель кампании. Каждый анонс, тренировка, серия и эфир звали участвовать — и подогревали конкурс снова.

1Приди на площадку Яндекс Про
2Сними своё спортивное видео под трек кампании
3Выложи в соцсети с хештегом #МаршрутНаСпорт
4Итоги и победители — на турнире TOP DOG 44

Трек кампании Под него участники снимали свои видео

80+ видео-работ от участников

10 недель — с 17.07 по 27.09

Призы от Яндекс Про и партнёров: гаджеты, сертификаты, мерч TOP DOG, подписки MVP

Топ публикаций по хештегу

@alexandr.gura67 тыс.
@vokzy37 тыс.
@shishshowtime26 тыс.
@chaika_v_d24 тыс.
@danila_gatti121 тыс.
@gena_malkovskiy20 тыс.
@goshu_ip17 тыс.
@mischenko_serhio15 тыс.
@chibisovnick15 тыс.
@___doc.tor___10 тыс.
+ ещё 12 авторов в топе · ≈265 тыс. просмотров

Маршрут кампании

17.07

Анонс

#МаршрутНаСпорт · Старт конкурса

Старт на турнире TOP DOG Prospect — в эфире телеканала UDAR и на YouTube TOP DOG. Вместе с анонсом запускается конкурс #МаршрутНаСпорт. Анонсы выходят в соцсетях лиги, MVP и бойцов.

Карусель анонса — 7 слайдов, тяни бегунок или листай →

17.07 — 03.09

Тренировки с бойцами

#МаршрутНаСпорт · Каждая тренировка — призыв участвовать

Бойцы TOP DOG, атлеты MVP и медийные друзья лиги проводят тренировки на площадках Яндекс Про. Боец анонсирует тренировку у себя, водители получают приглашение в рассылке Яндекс Про, после — сторис и рилс с итогами. Каждая встреча — отдельный контентный повод.

Москва
Санкт-Петербург
Ростов-на-Дону
Воронеж

Николай «Чибис» Чибисов

Евгений «Шиша» Шишков

Тимур «Доктор» Акаимов · Ростов

Светлана Веселова

08.08 — 02.09

Рилс-сериал

#МаршрутНаСпорт · Герои зовут снимать свои видео

Чтобы кампания стала историей, за которой следят, — сериал из 5 серий в жанре скринлайф. Спор Данилы «Регбиста» и Фары после шоу «Титаны» разгорается в сторис и рилсах: к нему подключаются бойцы TOP DOG, участники «Титанов», боец UFC и блогеры — каждый выбирает сторону. В финале герои решают выяснить всё на площадке Яндекс Про и зовут туда зрителей.